ما هي الكلمات المفتاحية keywords ؟ كيف اختار الكلمات المفتاحية المناسبة للتخصص أو المحتوى الخاص بي ؟ ما هي طرق البحث عن الكلمات المفتاحية التي تستحق الاستهداف؟
مرحبًا بك في الوحدة الثانية من دورة تحسين محركات البحث، هذه الوحدة تتعلق بالبحث عن الكلمات المفتاحية ، سنتحدث عن الكلمات المفتاحية وكيفية العثور عليها وطرق اختيار كلمات رئيسية تفيد مجال تخصصك وطريقة استهدافها وذلك بشرح أمثلة توضيحية ليسهل عليك الفهم، باستخدام قائمة تحقق بسيطة من 5 خطوات بسيطة، احترافية و أساسية تتمثل في :
حجم طلب البحث على الكلمات المفتاحية ، التحقق من حركة الزوار المحتملة الى كلمات مفتاحية ما ، القيمة التجارية للكلمات المفتاحية أو الموضوع ، كون الكلمات المفتاحية مطابقة لهدف الباحث ، و صعوبة ترتيب الكلمات المفتاحية.
 |
| الكلمات المفتاحية keywords |
أولا لنذكر ببرامج الدورة :
► ما هو مُحسّنات محرّكات البحث ال seo ولماذا هو مهم :
تطرقنا في هذا المحور إلى أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث، وقمنا بتغطية أشياء مثل ماهيتها ولماذا هي مهمة ؟ وكيف تعمل ؟ (كان هذا بمثابة الدرس الأول في الدورة أنصحك بالرجوع اليه من هنا )
► ما هي الكلمات المفتاحية ؟ و أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية: (وهذا هو درسنا اليوم)
► كيفية التحقق من صعوبة الترتيب .
► ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة ؟
► كيفية تحسين صفحة لكلمتك الرئيسية المستهدفة :
في هذه الوحدة ، سنتحدث عن تحسين صفحاتك لترتيب تلك الكلمات الرئيسية.
► ما هو بناء الروابط ولماذا هو مهم ؟
► كيفية إنشاء روابط خلفية .
► ما الذي يجعل الروابط الخلفية "عالية الجودة" ؟
► ما هو Technical SEO ؟
► أفضل الممارسات الفنية لتحسين محركات البحث :
أخيرًا في هذا المحور ، سننهي الدورة بأساسيات تحسين محركات البحث الفنية أو التقنية ، والتي ستكون في الغالب حول موقع الويب الخاص بك وصيانته.
حسنا ، هيا بنا نتمم ما بدأناه في الدرس السابق :
كلمات مفتاحية keywords
على سبيل المثال ، هناك كلمات رئيسية تجذب حوالي 1500 زائر شهريًا من Google وهذا فقط في الولايات المتحدة وهناك كلمات أخرى تجلب أكثر من ذلك أو أقل .
لذا فإن البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية البحث عن كلمات رئيسية مستهدفة والتي يقوم الأشخاص بإدخالها في محركات البحث.
ما هي الكلمات المفتاحية ؟
هي مجرد كلمات دلالية وعبارات يكتبها الناس في محركات البحث للعثور على ما يبحثون عنه (استفسار، استعلام أو تساؤل … ) .
على سبيل المثال ، إذا كنت تتسوق عبر الانترنت و تريد شراء أحذية للجري ، فانك ستقوم بالبحث عن كلمة مفتاحية مثل : "أحذية الجري الرجالية" أو ببساطة "أحذية الجري".
تعتبر الكلمات الرئيسية مهمة للغاية لأنها تضع الأساس بالكامل لتحسين محرك البحث.
الهدف الأساسي من تحسين محركات البحث (SEO) هو ترتيب صفحاتك للكلمات الرئيسية التي تستهدف جمهورك المستهدف و التي يبحث عنها الزوار ، وإذا كنت لا تقوم بالفعل بترتيب الكلمات المفتاحية التي يتم البحث عنها، فإن جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك لا معنى لها أو بالأحرى لن تكون لها نتيجة أيجابية على أعمال .
طريقة استهداف الكلمات المفتاحية المناسبة؟
سنقوم بإنشاء قائمة تحقق من 5 خطوات بسيطة ، من شأنها أن تساعدك على اختيار الكلمات الرئيسية للمحتوى الخاص بك، بفعالية و احترافية .
أول شيء يجب التحقق منه هو ما إذا كانت كلمتك المفتاحية عليها طلب بحث.
حجم طلب البحث على الكلمات المفتاحية :
هو حجم عمليات البحث الشهرية عن كلمة مفتاحية ما ، ويمكن قياس ذلك باستخدام قياس الكلمات المفتاحية الذي يسمى "حجم البحث"، كما يمكنك العثور على حجم البحث لكلمة رئيسية باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المقدمة من Google مثل keyword-planner أو أداة Ahrefs Words Explorer
على سبيل المثال ، يتم البحث عن "كيلومتر إلى ميل" حوالي 478000 مرة شهريًا في الولايات المتحدة وحدها.
ولكن كما يظهر لنا هنا في Ahrefs Words Explorer ، فإن 80٪ من عمليات البحث تتم دون النقر على صفحة ! وذلك لأن Google لديها آلة حاسبة سهلة الاستخدام هنا ستحل مشكلة الباحث.
نستنتج من هذا أنه في الواقع يمكن أن يكون حجم البحث وحده مضللًا و غير كافي بعض الشيء .
ولهذا السبب يجب علينا النظر في نقطة التحقق الثانية وهي:
التحقق من حركة الزوار المحتملة الى كلمات مفتاحية (الزيارات) .
تمثل حركة المرور المحتملة ( الزيارات) الى كلمة مفتاحية ما : إجمالي حركة البحث التي يمكن أن تحصل عليها، إذا كانت كلمتك المفتاحية ضمن المراتب الأولى في نتائج بحث Google .
وهذا ما يجعل الزيارات المحتملة مقياسًا أكثر موثوقية من حجم البحث. والطريقة التي تحدد بها حركة المرور هي من خلال النظر في مقدار الزيارات التي تحصل عليها الصفحات الأولى من النتائج .
على سبيل المثال ، إذا انتقلنا إلى Ahrefs Keywords Explorer وبحثنا عن "ارسال موقع إلى محركات البحث " ستلاحظ أن حجم البحث عن هذه الكلمة يبلغ 1100 عملية بحث شهرية في الولايات المتحدة. وإذا قمت بالهبوط إلى أسفل الصفحة ، فسترى نظرة عامة على SERP ، والتي تظهر لك أعلى 10 صفحات مرتبة لهذه الكلمة المفتاحية.
SERP تعني صفحة نتائج محرك البحث فقط.
حسنا، لنأخذ مثالا آخر ، و سنقوم بالبحث عن : "تفكيك الكلمات الرئيسية" ستجد أن حجم البحث يصل الى 150 عملية بحث شهرية، لكن احتمالية الزيارات أقل بكثير من 100.
و من هذا نستخلص الآن أن اختيار الكلمات المفتاحية بناءً على المقاييس السابقة وحدها، فكرة ليست كافية .
لذلك سنقوم بلإنتقال الى النقطة التالية في قائمتنا المرجعية وهي :
تقييم الإمكانات التجارية للكلمات المفتاحية أو الموضوع.
تمثل الإمكانات التجارية ببساطة القيمة التي تمتلكها الكلمة الرئيسية لعملك.
لذا فإن الطريقة السهلة للقيام بذلك تتمثل في وضع درجات من 1-3 للكلمات الرئيسية التي تبحث عنها، وكلما زاد الرقم ، زادت أهمية الموضوع لعملك.
لتبسيط الفكرة سنأخذ مثالا :
لنفترض أن لديك موقعًا حول لوازم لعبة الجولف، والطريقة التي تجني بها المال هي بيع مضارب الجولف المستعملة.
بإعادة هذا إلى التحقق من الإمكانات التجارية ، ستجد أن المواضيع أو الكلمات المفتاحية التي يمكنك من خلالها التوصية بمنتجاتك للزوار ستكون لها قيمة تجارية كبيرة.
على سبيل المثال ، من المحتمل أن يكون الأشخاص الذين يبحثون عن شيء مثل كلمة "شراء مضارب غولف مستعملة" مستعدين لإجراء عملية شراء على موقعك.
هذا يعني أن هذه الكلمة سنضعها في خانة الدرجة 3 لأن قيمتها عالية.
الآن ، لنأخذ كلمة رئيسية مثل "أفضل مضارب الجولف" ستكون ذات صلة أيضًا بموقعك، ومن المحتمل كذلك أن يكون الأشخاص اللذين يبحثون بهذه الكلمة، مستعدين لإجراء عملية شراء قريبًا ولكنهم لا يعرفون المضارب التي يجب شراؤها.
لكن في الواقع من السهل جدًا مشاركة منتجاتك من خلال مضارب الجولف التي توصي بها ،وتسهل البحث على الزوار بوضع روابط تشير إلى صفحات المنتج الخاصة بك مما يؤدي إلى اقتراب الزائرين من إجراء عملية شراء، لذلك سأعطي هذا القيمة التجارية 2.
الآن ، سيكون من الصعب حقًا استخدام كلمة مفتاحية للتوصية بمنتجاتك مثل "ما هي العوائق في لعبة الجولف" ، غير أنها طريقة لجذب حركة المرور ذات الصلة إلى موقعك، اذن هذه هي الأقل أولوية، لذلك سأعطي هذا قيمة تساوي 1، .
وأي شيء له درجة 0 ربما يستحق التجاهل لأنه لن يؤثر على صافي أرباحك.
لذا فإن كلمة مثل "happy gilmore review" ستكون لها قيمة تجارية تبلغ 0 لأنه لا علاقة لها بعملك إلا أنها عنوان لفيلم رائع تدور أحداثه حول لعبة الجولف هه .
حسنًا ، النقطة التالية في قائمة التحقق هي :
مطابقة هدف الباحث من الكلمات المفتاحية.
هذا مفهوم قمنا بتغطيته في الدرس الأول من هذه الدورة ، لكن نظرا لأهميته سأذكرك به مرة أخرى ، يمثل هدف البحث السبب وراء استعلام و استفسار الباحث. و يجب عليك معرفة ما إذا كان بإمكانك مطابقة ذلك في كلماتك .
والطريقة التي نحدد بها ذلك هي من خلال النظر إلى الصفحات ذات الترتيب الأعلى للكلمة الرئيسية التي نريد العمل عليها .
على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك مدونة لوصفات الطبخ وأردت تصنيفها ضمن ترتيب كلمة مفتاحية ك : "فرن كهربائي".
بالنظر إلى صفحات الترتيب الأعلى من نتائج البحث عن هذه الكلمة ، سترى أن جميع الصفحات تقريبًا عبارة عن صفحات لمواقع خاصة بالتجارة الإلكترونية.
نفهم من هذا أن هدف الباحث من المرجح أن يكون غالبا حول التسوق أو شراء أفران كهربائية .
لذلك ، ما لم تتمكن بالفعل من تلبية نية أو هدف الباحث ، فمن غير المرجح أن تتمكن من الحصول على مرتبة عالية ضمن نتائج هذا البحث .
النقطة الأخيرة في قائمة التحقق من الكلمات المفتاحية هذه هي :
ترتيب الكلمات المفتاحية.
لا يعني حجم البحث وحركة الزوار المحتملة والقيمة التجارية شيئًا على الإطلاق، إذا لم تتمكن من ترتيب كلمتك الرئيسية في المستقبل غير البعيد. وفهم مستوى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة يتطلب القليل من التحليل والممارسة.
لهذا السبب قمت بإنشاء درسًا كاملاً حول تقييم صعوبة الترتيب لأن إتقان هذه العملية سيساعدك في الحصول على نتائج يمكن التنبؤ بها في مُحسّنات محرّكات البحث.
لذا سأحتفظ بهذا لدرس لاحق.
اختيار الكلمات المفناحية يأتي في الواقع لإيجاد توازن في قائمة التحقق هذه.
عليك دائما و قبل إنشاء صفحات بقصد ترتيبها في البحث ، أن تطرح على نفسك هذا السؤال ...
هل يجذب الموضوع عددًا كافيًا من الزيارات وهل له قيمة تجارية تجعله يستحق الجهد المبذول؟
وهذه النقاط الخمس في قائمة المراجعة هي بالضبط ما سنغوص فيه بشكل أعمق، من خلال الدرس الموالي في بقية هذه الوحدة، تحت عنوان : 4 خطوات بسيطة لتصدر نتائج البحث 2022 .